O principal campeonato estadual do país terá um novo nome a partir da próxima temporada. O Grupo Casas Bahia anunciou a aquisição dos naming rights do Campeonato Paulista, que passará a se chamar Paulistão Casas Bahia a partir de 2026. O acordo foi firmado com a Federação Paulista de Futebol e marca uma das maiores parcerias comerciais da história da competição.
A negociação foi conduzida pela LiveMode e envolve não apenas a mudança de nome do torneio, mas também uma série de entregas comerciais e institucionais. Entre elas estão inserções em painéis de LED nos estádios, menções durante as transmissões, vinhetas oficiais, conteúdos digitais exclusivos e ações especiais ao longo da competição.
Uma das principais novidades é a nomeação oficial dos clássicos do campeonato, que passarão a ser chamados de “Superclássicos Casas Bahia”, reforçando a presença da marca nos jogos de maior audiência do torneio.
Estratégia de marca e visibilidade nacional
Para o Grupo Casas Bahia, a entrada no futebol paulista faz parte de uma estratégia de fortalecimento da marca em ambientes de grande alcance popular. O Campeonato Paulista é um dos produtos esportivos mais consumidos do país, com ampla exposição em TV aberta, TV por assinatura, streaming e plataformas digitais.
Segundo a empresa, a parceria busca ampliar a conexão com o público por meio de experiências, conteúdos e ativações ligadas ao esporte, apostando no engajamento emocional dos torcedores.
Valorização do campeonato
Na avaliação da Federação Paulista de Futebol, o acordo representa um passo importante na consolidação do Paulistão como referência nacional em organização, comercialização e entrega de produto esportivo.
A entidade destaca que a união entre um campeonato centenário e uma marca popular do varejo brasileiro reforça a identidade do futebol paulista e amplia o potencial de inovação e comunicação com os torcedores.
Início do Paulistão 2026
O Paulistão Casas Bahia 2026 tem início marcado para o dia 10 de janeiro e reunirá os principais clubes do estado em mais uma edição do campeonato mais antigo do futebol brasileiro.