A aguardada chegada da H&M ao Brasil está prevista para o segundo semestre de 2025, com a inauguração da primeira loja no Shopping Iguatemi, localizado na Avenida Faria Lima, um dos centros comerciais mais luxuosos de São Paulo. A operação da varejista sueca, uma das maiores do setor de moda “fast fashion” do mundo, será realizada pelo Dorben Group, que também é responsável pela administração de marcas de luxo como Carolina Herrera e Michael Kors no Brasil.
Desafio de competir com marcas nacionais
Embora a H&M seja reconhecida globalmente por oferecer roupas de qualidade a preços acessíveis, a marca enfrentará uma competição acirrada no Brasil com redes já consolidadas como Renner, Riachuelo e C&A. O mercado brasileiro de moda é dominado por essas varejistas, que têm forte presença tanto em lojas físicas quanto no comércio online.
Além disso, o histórico de marcas estrangeiras como Forever 21 e Mango, que não conseguiram se estabelecer no Brasil, serve de alerta para os desafios locais. Altos impostos, custos de importação e infraestrutura foram citados como principais dificuldades para essas marcas, e a H&M terá que encontrar soluções para evitar os mesmos problemas.
A trajetória da H&M
A H&M foi fundada em 1947 por Erling Persson na Suécia, inicialmente com o nome “Hennes” (que significa “Ela” em sueco), focada em roupas femininas. Com o tempo, a marca expandiu seu portfólio para moda masculina, infantil e acessórios, tornando-se uma gigante do “fast fashion” mundial, com mais de 4.000 lojas em cerca de 75 países.
A entrada no Brasil é parte de um plano de expansão global que busca consolidar a marca em mercados emergentes, oferecendo coleções que combinam moda, acessibilidade e sustentabilidade.
O mercado brasileiro
A escolha de São Paulo para a primeira loja reflete a importância da cidade como um dos principais centros econômicos da América Latina. O Shopping Iguatemi, localizado em uma das regiões mais valorizadas da cidade, oferece uma vitrine estratégica para a H&M. A empresa espera atrair consumidores que buscam moda acessível, mas que também se preocupam com qualidade e tendências internacionais.
A H&M também poderá explorar a crescente demanda por sustentabilidade no Brasil, uma vez que a empresa tem investido em iniciativas voltadas para moda consciente, como o uso de materiais reciclados e processos de produção mais ecológicos.
